Наверх
Радио, которое подстраивается под предпочтения

Радио, которое подстраивается под предпочтения

Прибыльская Галина
Прибыльская Галина
У нас в офисе я не видела в наушниках, пожалуй, только одного человека - директора. И то, может быть, потому, что мы друг от друга слишком далеко сидим. "А Вы тоже слушаете музыку?" – спросила я директора, чтобы не оставалось никаких сомнений.

"Да, и я тоже", — ответил директор.

"Ну что ж, коллеги, я вам расскажу о радио, которое подстраивается под предпочтения пользователей, обучается и со временем становится вашим персональным". Так я начала сегодня свою презентацию в рамках нашего еженедельного корпоративного мероприятия.

И вам, посетители сайта Netoria, расскажу.

"Чем больше вы слушаете Радио, тем точнее оно угадывает ваш вкус". Да, так представляет себя само Радио. Вы слушаете музыку, а со временем Радио начинает рекомендовать вам треки и станции: "Судя по вашим предпочтениям, вам понравится эта станция".

Радио готово предложить вам музыку под настроение:

Или сопроводить музыкой ваше настоящее занятие:

Вы можете отметить понравившуюся музыкальную композицию, можете указать, что предложенная композиция вам не понравилась, можете просто пропустить песню. Таким образом вы настраиваете Радио под себя.

Что же еще мы знаем об этом Радио?

Скажите, как его зовут?

О каком же радио идет речь?)

Это Яндекс.Радио — новый сервис Яндекса. Потенциальная аудитория Яндекс.Радио — более 6 миллионов слушателей Яндекс.Музыки. Кто эти люди? Это успешные и энергичные городские жители, активно пользующиеся мобильным интернетом. Они всегда в зоне доступа, они в курсе всех новинок. Музыка сопровождает их везде, и в офисе, и в дороге, задавая общее настроение и помогая решать их рабочие и личные задачи.

И теперь эти люди могут услышать вашу аудиорекламу.

Один из главных вопросов, который просто обязаны задавать маркетологи: а можно ли настроить рекламные сообщения на свою аудиторию?

С первыми четырьмя таргетингами мы с вами хорошо знакомы по медийным продуктам Яндекса. Таргетинг по категориям пользователей подразумевает, что рекламные аудиоролики будут подбираться с учетом той музыки, которая прослушивается пользователем, тех станций, которым он отдает предпочтение.

Так, пользователю, который сейчас или часто прослушивает музыку с настроением "крутое" очень уместно будет предложить ролик с рекламой какого-нибудь крутого авто:

Пользователь, выбирающий музыку с настроением "красивое", предпочитающий романтичные треки, очень вероятно девушка, которой будут интересны предложения и аудиоролики интернет-магазинов одежды:

А пользователь, слушающий музыку для тренировки, выбравший занятие "бег", явно может заинтересоваться спортивными товарами:

А все это уже работает?

Да, работает. Работает пока в Москве. Специалисты Яндекса считают трафик в регионах, ведь мы, интернет-маркетологи, задаем важные вопросы. В числе которых и вопросы об охвате аудитории именно в нашем городе и в нашем регионе. И вопросы о преимуществах интернет-аудиорекламы.

Да, аудиоролик может сопровождаться баннером, по клику на который пользователь попадает на ваш сайт. Где вы наверняка его заинтересуете своими товарами или услугами, предложите что-нибудь особенное, от чего он не сможет отказаться, "посчитаете" и запомните. 

Будем ждать финального запуска аудиорекламы в сервисах Я.Музыка и Я.Радио в регионах. И слушать музыку.

При подготовке презентации использованы материалы Яндекса: https://advertising.yandex.ru/media/banner/radio.xml

2 Вашим друзьям это тоже понравится ;-)
Связаться с нами
Тюмень
Екатеринбург
ул. Пермякова 1стр5 - офис 1307В. БЦ Нобель-Парк
+7 (3452) 692-242
ул. Малышева, 51 - офис 4210. БЦ Высоцкий
+7 (343) 300-91-25