Наверх
Контент-план: минимум времени, максимум результата

Контент-план: минимум времени, максимум результата

Прибыльская Галина
Прибыльская Галина
О пользе частых публикаций на сайте не говорил только ленивый: они и способствуют лучшей выдаче сайта в поисковых системах, и повышают вашу экспертность в глазах потребителя, и показывают, что компания не стоит на месте.

На наш взгляд, самая важная функция систематического обновления контента — это привлечение потребителей.

Интересное и разнообразное содержание создаст у вашей аудитории желание регулярно посещать ваш сайт или группу в соц.сети. Такие люди постепенно становятся «адвокатами бренда», доверяя вам, охотно совершая покупки и рекомендуя вас своим друзьям. 

Однако заставить себя придумать новость из ничего, но срочно и обязательно хорошо – такая задача повергнет в уныние самого матерого бойца.

Отлично понимая такие муки творчества, мы хотим поделиться опытом, как сделать регулярные публикации менее тягостными и более продуктивными.

Что такое контент-план?

Контент-план или редакционный план — это график ваших публикаций на сайте и/или в соц. сетях. Он призван наполнить ваш сайт качественным и востребованным читателями контентом. А кроме того — упорядочить мелкие дела, чтобы на них уходило меньше времени.

Вы всегда знаете, что и когда у вас будет размещено на сайте и не тратите время на прокрастинацию.

Рассмотрим 5 шагов, как его сделать и как ему следовать. Для наглядности, иллюстрировать эти шаги будет трудяга-маркетолог успешной сети магазинов обуви «Чей туфля». И пусть их контент-план будет гипотетический, зато название вполне настоящее! :)

1. Планирование публикаций на сайте

Начнем с простой таблицы в  Excel. В таблице перечисляем:

  • доступные нам площадки: сайт, блоги, соц.сети и др.;
  • типы публикаций: новости, статьи, картинки, загадки, опросы, инфографика и др.

Намечаем крестиками даты публикаций. У нашего маркетолога получилась такая таблица:

Планируя даты публикаций, исходите из своих возможностей. Как часто вы реально сможете размещать информацию? Кому-то нужно публикаций 5 раз в день, а другому достаточно и одной в неделю. Подобным образом распределяете весь месяц.

2. О чем писать на сайте и в сообществах?

Когда все дни выходов определены, вы можете подсчитать, сколько статей, новостей, инфографик и пр. нужно. Самое время уже сейчас определить темы. Что важно вашей аудитории? С какими проблемами, вопросами, неприятностями она сталкивается? Что ей интересно?

Наш гипотетический маркетолог понимает, что его аудиторию интересуют темы обуви и моды. Покупатели сталкиваются с проблемами подбора нужного размера, цвета или фасона обуви. Они ищут средства для борьбы с мозолями и грезят распродажами. А еще они любят разглядывать смешные картинки в Интернете.

Что ж, из этого уже вышел хороший список тем для публикаций в течение месяца. Отметим на нашем графике, когда и о чем мы будем писать, стараясь, чтобы были охвачены разные темы!

Распределяем темы на месяц вперед, стараясь охватить разные интересы нашей аудитории

Уделите этому списку всего час времени раз в месяц при планировании — и вам не придется тратить полчаса каждый день, вымучивая из себя очередной информационный повод.
Не забывайте о возможном различии аудиторий. Читателям Вконтакте может быть интересно одно, а подписчикам в Фейсбуке – другое. А на сайте, возможно, вы вообще не можете позволить себе публиковать «веселые картинки».

Отлично, если вы включаете в статью словосочетания из семантического ядра вашего сайта. Это те ключевые запросы, по которым людям попадают на сайт из поисковых систем. О семантическом ядре, принципах его формирования и использования на практике мы поговорим в одной из следующих статьей. А пока остановимся на том, что «вплетение» в текст подобных слов способствует великолепному, естественному, бесплатному! продвижению сайта в поисковых системах.

Так, наш маркетолог выберет подходящие по теме ключевые слова, и в статью про сезонную распродажу постарается включить в неизменном виде фразы «распродажа обуви в Тюмени» и «Где купить обувь со скидкой». Лучшие места для ключевых слов – заголовки, подзаголовки, или хотя бы начало или конец предложения — там они лучше распознаются поисковыми роботами. 

3. Проверка и размещение публикаций

Статьи можно писать самому, поручить кому-то из сотрудников или вообще заказать стороннему копирайтеру. Но всегда старайтесь получать готовый материал хотя бы за 1-2 дня до публикации. Это позволит всегда иметь запас времени на внесение срочных корректив или дополнительную проверку.

Еще одна маленькая хитрость, которая сэкономит вам время. Вы можете настроить автоматическое размещение публикаций. Например, в начале месяца загрузили все новости разом, задав для каждого дату и время выхода, и не возвращаетесь к этому вопросу до следующего месяца! ВКонтакте и в Фейсбуке такие функции предусмотрены и достаточно легки в освоении. Можно ли это организовать на вашем сайте — уточните у ваших разработчиков.

Итак, размещаем материал!

4. Как анализировать публикации

Если вы раньше не анализировали отклик на ваши публикации, то вас ждут чудесные открытия. Например, наш маркетолог удивился, когда понял, что картинка с собачкой в ботинках набрала 528 перепостов, а полезный материал «как выбрать обувь, чтобы не было мозолей» собрал всего 2 лайка. Но… Контент на вашем сайте должен нравиться в первую очередь вашей аудитории!

Реакцию потребителей важно регулярно замерять и своевременно вносить коррективы в контент-план, экспериментируя с темами и форматами.

Хорошая новость заключается в том, что в Интернете можно настроить автоматический сбор данных о поведении аудитории. Вам останется только анализировать статистику раз в неделю (или чаще, если считаете нужным). Считать лайки вручную не придется, для этого есть готовые инструменты!


Что и где меряем:

  • на сайте (в Яндекс.Метрике): количество просмотров статьи, поисковые фразы и источники входа. Так мы замеряем, насколько популярна публикация и какой дополнительный трафик она смогла привлечь на сайт. Посмотрите также карты кликов и скроллинга – возможно, длинные публикации даже не дочитали до конца?
  • в соц.сетях: фиксируем количество просмотров, лайков («нравится»), перепостов («поделиться с друзьями»), комментариев, вопросов и дискуссий.

Замеряя отклики, вы узнаете: какие темы интересны вашей аудитории, а какие нет. Какие форматы пользуются популярностью, а какие даже не дочитывают до конца. Наконец, вы определите особенности аудитории каждой из ваших площадок (сайт, соц.сети, блоги и пр.) и узнаете, в какое время публикации воспринимаются лучше.

5.  Вносим изменения – и улучшаем работу

К концу первого месяца у вас уже сложится представление об отзывчивости аудиторий каждого из каналов, об интересных темах и популярных форматах представления информации. Проанализировав отчеты, внесите поправки в план на следующий месяц. И подумайте, как еще вы можете автоматизировать работу, чтобы общение с читателями было в радость не только им, но и вам.


Сколько времени уделять наполнению сайта:

  • 1 раз в месяц -  составить контент-план – подумать над датами и темами публикаций;
  • 1 раз в неделю написать и загрузить материалы на сайт и в соц.сети (не забывайте про автоматизацию!);
  • 1 раз в неделю собрать урожай аналитический данных и посмотреть, какие правки следует внести в ваш контент-план.

Желаем вам благодарных читателей и лояльных покупателей!

2 Вашим друзьям это тоже понравится ;-)
Связаться с нами
Тюмень
Екатеринбург
ул. Пермякова 1стр5 - офис 1307В. БЦ Нобель-Парк
+7 (3452) 692-242
ул. Малышева, 51 - офис 4210. БЦ Высоцкий
+7 (343) 300-91-25