Наверх
Дайджест новостей контекстной рекламы

Дайджест новостей контекстной рекламы

Ирина Соболева
Ирина Соболева

В июле 2017 г. системы контекстной рекламы Я. Директ и G.Adwords порадовали своих пользователей интересными новинками. Некоторые из них мы уже начали использовать, а некоторые с нетерпением ждём!

  1. Я.Директ добавил четвертое место в блоке спецразмещения. Дополнительное объявление показывается только для части коммерческих запросов, по которым больше всего качественных объявлений. В компании обещают, что доля таких запросов не будет превышать 2,7%, а количество объявлений в блоке продолжит зависеть от их релевантности.

    2.  В Я.Метрике заработала бета-версия отчета «Кросс-девайс». Отчёт дает возможность отслеживать конверсии пользователей, которые переходили на сайт с нескольких устройств. Определять посетителя на разных устройствах помогает технология «Крипта». Так, рекламодатель сможет точнее оценивать с каких типов устройств посетители лучше конвертируются. Безусловно это очень удобно, так как не требует никаких регистраций, например, в UserID. Это позволит рекламодателям видеть реальную картину.

Как утверждают некоторые пользователи, отчёту ещё нужны доработки. Например, Константин Найчуков из eLama уже поработал с данным отчётом и сформировал своё мнение: "К сожалению,из-затого, что «Кросс-девайс» является отдельным отчетом, то не совсем понятно, как данные из него правильно интерпретировать и сводить с данными из других отчетов. Выделить трафик, например, с определенной кампании можно только с помощью сегмента, что затрудняет регулярный анализ эффективности рекламы.".

 

3. Я.Директ запустил новый формат – видеореклама. Видеодополнения — короткие ролики на основе объявлений рекламодателя. Планируется, что инструмент будет сочетать в себе  преимущества Директа — быстрый запуск, гибкость и точность таргетингов, варианты стратегий показа, — и плюсы традиционной видеорекламы — имиджевый эффект, другое качество и время контакта с пользователем, более эмоциональное сообщение.

Как это работает. Для всех объявлений в текстово-графических кампаниях, выбранных для эксперимента, будут автоматически созданы фоновые видеоролики. На видео будут добавлены заголовок, текст, ссылка на сайт и кнопка перехода. Создание видеодополнений бесплатно, оплата только за клики — как и за другие объявления Директа.

   

4. Я. Директ добавил уточнения к объявлениям на площадках РСЯ.  Это небольшие описания выгодных отличий Вашего предложения и отличный способ увеличить CTR.

Уточнения в объявлениях на поиске уже дают прибавку к кликабельности до  3%. А в самых популярных в РСЯ горизонтальных блоках, по тестам Яндекса, рост ещё выше — до +5,2%.

Никита Кравченко - ведущий специалист по контекстной рекламе eLama, рекомендует избегать общих фраз обо всем и ни о чем, наподобие этих: доступные цены, гарантия качества. Вместо них  рекомендуется использовать в уточнениях конкретику: горячие скидки до 50%, замер в течение 2 часов, гарантия 15 лет, примерка бесплатно и т. д. Уточнения должны быть связаны с картинкой, заголовком и текстом объявления и усиливать рекламный креатив.

   

 5. Я.Директ объединил две похожие опции: авторасширение и показы по дополнительным релевантным фразам. В настройках кампании осталась одна опция с названием «Дополнительные релевантные фразы», в которой можно указать процент расходов и настроить оптимизацию конверсий по цели. В статистике появилась новая колонка «Тип соответствия» для фильтра показов в «Мастере отчетов».

   6. Я.Телефония добавила ещё один способ связи с пользователями — виджет «Обратный звонок». С его помощью посетители сайта смогут получить интересующую их информацию — тогда, когда им удобно, а компании — клиентов, точно настроенных на разговор.

Нажав на виджет, пользователь увидит окно, где сможет оставить заявку на обратный звонок, указав номер телефона и время, когда с ним лучше связаться. В нужный момент система автоматически наберёт номер вашей компании и после этого соединит оператора с пользователем.


   7. Google AdWords запустил новую стратегию интеллектуального назначения ставок — «Максимум конверсий». Ставка, которую назначает система, позволяет получить больше конверсий и не превышать дневной бюджет. Для интеллектуального назначения ставок используется технология машинного обучения Google, а выбор ставки делается во время аукциона. В новой стратегии учитываются различные сигналы: списки ремаркетинга, время суток, браузер и операционная система пользователя.

Стратегия подойдёт рекламодателям с достаточной статистикой по конверсиям в месяц и ежедневным стабильным потоком конверсий. Обязательно нужно быть готовым к тому, что системе нужно будет время на сбор данных (около месяца), в которые  не рекомендуется вносить существенные правки в кампанию.

   

8. Google сообщил о выпуске AdWords API версии 201705. Сервис начал поддерживать группы кампаний, благодаря которым можно оценивать суммарную успешность кампаний с похожими целями. Изменения в показателе качества помогут проследить новые поля в отчете KEYWORDS_PERFORMANCE_REPORT (Отчет «Показатель качества ключевых слов»).

Теперь API AdWords поддерживает корректировки ставок для звонков через новую службу CampaignBidModifierService («Корректировки ставок для звонков»).

Расширения Promotions поддерживаются в службах настройки расширений и в службах фидов.

Правильность настроек в динамических поисковых объявлениях можно будет проверить с помощью нового типа групп объявлений SEARCH_DYNAMIC_ADS. Новый CAMPAIGN_CRITERIA_REPORT (отчет «Критерии кампании») позволит извлечь все критерии на уровне кампании.

   

9. Google рассказал о новом инструменте Store Sales Direct. С его помощью рекламодатели смогут оценивать влияние онлайн-рекламы на офлайн-продажи. Рекламодатель сможет импортировать адреса электронной почты клиентов, совершивших покупки в офлайне, и значения транзакций напрямую в AdWords, минуя все другие системы.

Это работает так:

Решение работает так:

- В магазине покупатель оставляет свой email.

- Хешированные адреса импортируются в Google AdWords вместе с информацией о покупке.

- Данные о продажах интегрируются с данными по кликам по объявлениям компании в интернете.


Обязательно испытайте перечисленные инструменты на практике и поделитесь своим мнением!

А мы продолжим следить за новостями интернет-рекламы и делиться с Вами!

2 Вашим друзьям это тоже понравится ;-)
Связаться с нами
Тюмень
Екатеринбург
ул. Пермякова 1стр5 - офис 303. БЦ Нобель-Парк
+7 (3452) 692-242
ул. Малышева, 51 - офис 4210. БЦ Высоцкий
+7 (343) 300-91-25