Наверх
Дайджест новостей контекстной рекламы в Я.Директ

Дайджест новостей контекстной рекламы в Я.Директ

Ирина Соболева
Ирина Соболева
Координатор проектов

Первый квартал 2018 года успел удивить и порадовать множеством новинок в контекстной рекламе. Яндекс регулярно выпускает новые рекламные продукты или модернизирует старые. Самыми «громкими» новостями мы хотели бы поделиться с вами сегодня!

Новое ценообразование в контекстной рекламе

Уже в середине апреля Яндекс кардинально изменит ценообразование в контекстной рекламе.  Конкуренция будет осуществляться не за позиции в выдаче, а за объём целевого трафика. Теперь рекламный бюджет будет расти в зависимости от количества дополнительного целевого трафика, который получит рекламодатель.

Коммерческий директор Яндекса Леонид Савков уточняет: «Стоимость трафика всегда будет привязана напрямую к его количеству».

Изменения коснутся и дизайна, а также расположения рекламных объявлений в поисковой выдаче. Формат рекламы будет подбираться автоматически с учётом тематики рекламы и поведенческих факторов. За счет использования разных форматов рекламных блоков в поисковой выдаче, удастся привлечь больше внимания со стороны пользователей, получить больше целевых кликов.

Пока остаётся лишь догадываться, как всё будет выглядеть и работать на практике. Но мы готовы к любым изменениям. Подробнее о новом подходе к рекламе на поиске читайте здесь.

Я.Директ станет единым сервисом медийной и контекстной рекламы

На данный момент медийные кампании находятся в открытом бета-тестировании, и уже сейчас можно быть впереди всех и опробовать новый формат.

Медийная кампания — это реклама с оплатой за показы в Я.Директе. Объявления показываются в Рекламной сети Яндекса на десктопах и мобильных устройствах.

Очевидные преимущества:

  • Оплата только за рекламные показы. Показ баннера засчитывается только в случае, если не менее 50% площади баннера непрерывно находится в видимой зоне экрана не менее двух секунд.
  • Нацеливание на нужную аудиторию. Показ объявлений можно настроить по интересующим пользовательским характеристикам – интересам в интернете, доходу, полу, возрасту и др.
  • Новые стратегии размещения. Доступны 2 автоматические стратегии показов – «Максимум показов по минимальной цене» и «Снижение цены повторных показов». Первая стратегия выбрана в интерфейсе по умолчанию, вторая позволяет представить интернет-аудитории новые продукты, обеспечив широкий охват заинтересованных пользователей.
  • Больше узнать о медийной рекламе можно здесь.

Новый МКБ 2.0

Теперь доступен в Я.Директе для всех. Брендированный баннер справа от результатов поиска привлекает целевую аудиторию по определённым запросам, обеспечивает максимальный охват аудитории.

Самое приятное: оплата только за клики, а формат баннера самый популярный – 240х400.

Мы уже опробовали размещение данного формата в разных сферах бизнеса. Единственное к чему нужно быть готовыми, так как МКБ находится сейчас в открытом бета-тестировании и набирает популярность, стоимость клика стремительно растёт.

Свежий кейс по усилению контекста и получению новых клиентов с помощью МКБ можно посмотреть здесь.

Смарт-баннеры

Долгожданные смарт-баннеры стали доступны всем в Я.Директе. Наконец-то появилась возможность настроить фид для любых тематик.

Теперь в заголовках, которые система создаёт автоматически, можно использовать любое поле из своего фида. Помимо этого, теперь при сохранении готового креатива, есть возможность посмотреть, как в нём будут отображаться реальные данные из вашего фида.

Ваш текст...

Появилась возможность на основе смарт-баннеров генерировать смарт-объявления с конкретным товаром или услугой. Это помогает получать больше целевого трафика в сетях — если вашему смарт-баннеру не удалось получить показ в блоке целиком, в его отдельной части сможет показаться смарт-объявление с релевантным для пользователя предложением.

О всех изменениях Яндекс рассказывает здесь.

Реклама в Яндекс.Навигаторе

В конце марта Яндекс анонсировал новый тип георекламы – в Навигаторе.

Такая реклама показывается в виде брендированных меток на маршрутах пользователей. Безусловно такая реклама повышает узнаваемость бренда, ведь в один клик по метке пользователь откроет рекламное объявление и сможет настроить свой маршрут прямо к вам.

С преимуществами, стоимостью и правилами размещения можно ознакомиться здесь.

"Частные сделки"

Немного из будущего. В Директе появится возможность закупки рекламы на конкретных сайтах. Уже сейчас у вас есть возможность подготовиться и быть первыми в тестировании этого инструмента.

«Частные сделки» - платформа для автоматизирвоанной закупки медийной рекламы на желаемых сайтах.

 Пока неизвестна точная дата открытого бета-тестирования, но доступ к платформе можно получить через рекламное агентство уже сейчас.

О том, как это будет реализовано можно прочитать здесь.


Мы продолжим делиться с вами новостями в мире контекстной рекламы! Если у вас возникнут вопросы или желание запустить один из новых рекламных инструментов, обязательно пишите нам! 

Следить за нашими новостями можно также в Facebook.

Отправить вопрос

Мы ответим на Ваше сообщение в течение рабочего дня
Заполняя данную форму, вы соглашаетесь с Политикой обработки персональных данных.
2 Вашим друзьям это тоже понравится ;-)
Связаться с нами
Тюмень
Екатеринбург
ул. Пермякова 1стр5 - офис 1307В. БЦ Нобель-Парк
+7 (3452) 692-242
ул. Малышева, 51 - офис 4210. БЦ Высоцкий
+7 (343) 300-91-25