Наверх
Дайджест новостей контекстной рекламы

Дайджест новостей контекстной рекламы

Ирина Соболева
Ирина Соболева

Важные изменения, новые функции и возможности рекламных инструментов. Мы снова делимся с Вами подборкой самых свежих новостей контексной рекламы!

Новости Яндекса

1. Я.Директ начал показывать рекламные блоки на экране завершения звонка в Viber. Это первый мессенджер, который вошёл в РСЯ.

Размещение рекламы в Viber происходит по технологии programmatic, то есть пользователь видит объявления, если Яндекс определяет высокую вероятность конверсии. Доступные таргетинги: по поисковым интересам, социально-демографическим характеристикам, географии и т. д.

2. Яндекс начал принимать к размещению новый формат раскрывающихся блоков для горизонтальных баннеров на Главной — HTML5.

Ранее для них требовался формат Flash (.SWF), но эта технология устарела и для лучшего отображения баннеров их необходимо обновить.

Flash-расхлопы продолжат приниматься для рекламных кампаний до окончательного перехода на HTML5. О прекращении работы старого формата команда Яндекса предупредит заранее.

3. Теперь во всех блоках Я.Директа на поиске есть возможность пожаловаться на рекламу. Соответствующая кнопка появляется при наведении на объявление. После того, как пользователь нажмет кнопку, реклама отправится на повторную проверку. Если обнаружатся нарушения правил размещения, то объявление будет отклонено. Сам факт жалобы не означает, что объявление исчезнет из результатов поиска. Окончательное решение принимают только специалисты службы модерации Я.Директа.


4. Рекламодатели получили возможность добавлять в карточку организации в сервисе Я.Карты рекламу товаров с указанием их стоимости. «Карты» стали первым геоинформационным сервисом в России, предоставляющим такую возможность.

Рекламный формат доступен для любой компании в рамках услуги приоритетного размещения в «Я.Справочнике». Стоимость осталась прежней.

Варианты размещения:

  • логотип компании и промофотография в «шапке» карточки;
  • баннер с условиями спецпредложения и ссылкой;
  • «лента» товаров или услуг с указанием цен и внешними ссылками.

Объявление может содержать локальное предложение скидки, акции или информацию о товаре. Клиенты могут оформить его в фирменном стиле с фотографиями. ​


5. В интерфейсе Аудиторий появился новый вариант настройки сегментов по геолокации — «Полигон». Он позволяет создать на карте любую фигуру из точек и прямых линий между ними. Выбор области показа рекламы стал максимально гибким, а значит можно точнее таргетировать аудиторию и экспериментировать с текстами и форматами на разных территориях.

Ещё для геосегментов стало доступно новое условие — можно выбирать только ту аудиторию пользователей, которые живут или работают на заданной территории.

Сегмент из полигонов можно сохранить в Я.Аудиториях и использовать для рекламы в Я.Директе.

Новости Google

1. Google AdWords запускает сводки – подраздел, где можно просматривать консолидированную отчётность по всему аккаунту. Опция станет доступна всем клиентам сервиса в ближайшие недели.

Сводка будет состоять из карточек, отображающих выбранные показатели. В неё можно добавлять таблицы, диаграммы и примечания.


Для создания сводки нужно нажать на «Отчёты» в верхней части страницы, открыть вкладку «Сводки» и нажать «+Сводка».

Созданные сводки могут просматривать все пользователи, имеющие доступ к аккаунту. Сводка доступна для скачивания.

2. В AdWords добавили инструмент «Телепорт», который позволяет переносить поисковые кампании из Я.Директа.

Инструмент сохраняет:

  • тексты объявлений,
  • ключевые фразы,
  • минус-слова,
  • настройки геотаргетинга,
  • структуру кампании.

После переноса в AdWords кампания получает статус «Приостановлено», её можно проверить и отредактировать. Кампании можно выгрузить в Редактор AdWords и отредактировать в приложении.

3. AdWords будет использовать списки ремаркетинга YouTube.

Со списками ремаркетинга, можно настраивать рекламу для людей, которые ранее взаимодействовали с каналом на YouTube. Например, если Вы продаете автомобили, то сможете настроить показ рекламы для пользователя, смотревшего видео по запросу “тест-драйв нового автомобиля”.

В списки ремаркетинга можно будет добавить пользователей, которые:

  • посмотрели видео на канале;
  • перешли на страницу канала;
  • посмотрели любой рекламный ролик на канале;
  • отметили любое видео на канале лайком;
  • оставили комментарий к любому видео на канале;
  • поделились с друзьями любым видео с канала;
  • подписались на канал;
  • добавили в плейлист любое видео с канала;
  • посмотрели определенные видео;
  • посмотрели определенные рекламные видео.

4. Google AdWords обновил расширения для мобильных объявлений.

Дополнительные ссылки теперь представлены в виде прокручиваемой карусели, что дало пользователям возможность выбрать наиболее интересный для них раздел сайта и перейти на соответствующую страницу.


Уточнения и описания теперь будут отображены как абзац в одном ряду с текстом объявления, что позволит дополнить рекламу большим количеством текстовой информации.

Новости социальных сетей

1. Команда ВКонтакте представила карусель — новый формат рекламных записей. Теперь к записи можно добавить от трех до десяти товарных карточек с описанием, картинкой, ценой и кнопкой. CTR таких объявлений выше, поэтому рекламная кампания принесет больше переходов и заказов при меньшей стоимости.


Применение карусели не ограничено: рекламодатель может показать товары разных категорий, или самые популярные, разместить вещи со скидкой или аксессуары к дорогой покупке, рассказать креативную историю или создать инструкцию по применению.

Первые рекламодатели тестировали карусель в связке с аудиториями ретаргетинга. Тесты показали, что пользователи активнее реагируют на интерактивное объявление с несколькими товарам, которые уже видели на сайте.

2. Рекламодатели Facebook получили возможность выбирать сообщения в качестве цели в Ads Manager. Ранее для объявлений формата «Click to Messenger» были доступны цели «Трафик» и «Конверсии». Новая цель «Сообщения» может использоваться для получения лидов, вопросов от клиентов, конверсий и предоставления поддержки.

Рекламу формата «Click to Messenger» можно размещать  в Facebook, Instagram и Facebook Messenger. Объявления такого типа будут приводить к конверсиям в Messenger, а именно к контакту с сотрудником компании или ботом.

В ближайшие месяцы опция будет запущена в глобальном масштабе.

3. YouTube представил новый инструмент Director Mix, который позволит создавать сотни и даже тысячи вариантов рекламных роликов. Персонализированная на основе данных из профиля конкретного пользователя реклама намного сильнее повлияет на решение о покупке. Теперь появилась возможность создавать огромное количество вариантов объявлений для более прицельного таргетинга.

С помощью Director Mix можно загрузить множество элементов для создания роликов – несколько вариантов озвучки, текста, нарезку видео – на основе которых программа автоматически сгенерирует тысячи вариантов рекламы. Новый инструмент будет не только показывать зрителям более релевантную рекламу, но и позволит подходить к продвижению стратегически. Например, можно настроить показ трёх разных объявлений в определённом порядке, чтобы получалась интересная история.

Director Mix должен помочь создавать более эффективный видео-контент для продвижения на площадке.


На сегодня это все новости. Мы с радостью расскажем подробнее о каждой и поможем использовать в Вашей рекламной кампании.


2 Вашим друзьям это тоже понравится ;-)
Связаться с нами
Тюмень
Екатеринбург
ул. Пермякова 1стр5 - офис 303. БЦ Нобель-Парк
+7 (3452) 692-242
ул. Малышева, 51 - офис 4210. БЦ Высоцкий
+7 (343) 300-91-25