Наверх
CTR рекламной кампании и о чем он нам говорит

CTR рекламной кампании и о чем он нам говорит

Прибыльская Галина
Прибыльская Галина
Контекстная реклама. CTR. Показатели рекламной кампании. Знакомые вам фразы и определения? Тогда дальше - о CTR рекламной кампании и о том, что он может нам рассказать, если научиться его слушать.

Этой статьей мы открываем нашу новую рубрику "Заметки о показателях". Для тех, кому нужно разбираться в интернет-маркетинге немного больше, чтобы принимать и оценивать работу специалистов рекламных агентств.

Тот CTR, с которым вы чаще всего сталкиваетесь — это общий CTR рекламной кампании. Именно его обычно прописывают в отчетах рекламные агентства, именно по нему вы, получив цифровые показатели, делаете первичные выводы о качестве рекламной кампании. Как же сделать первые выводы? О чем именно может рассказать нам этот CTR, если научиться его слушать?

CTR рекламных кампаний нашего клиента-застройщика

Да, давайте уточним. Я буду говорить о CTR рекламной кампании в Яндекс.Директе. Контекстной рекламной кампании, разработанной и настроенной специально для показов на поисковых площадках. В реалиях регионов.

Прежде, чем сделать выводы об этом показателе, проверьте себя.

Вы точно оцениваете поисковую контекстную рекламу, не тематическую?

Ваша рекламная кампания настроена специально для поисковых площадок и объявления не показываются на тематических сайтах?

Если все соответствует, то двигаемся дальше.

Ваш CTR, что это значит

Что делать

CTR кампании ниже 1%

Всё просто очень плохо

Срочно работать над рекламной кампанией. В первую очередь — над ключевыми фразами. Такой низкий показатель CTR дают, скорее всего, неверно подобранные, очень широкие и плохо отминусованные (включающие очень много лишних слов и поэтому нецелевых показов) ключевые фразы.

CTR кампании 1 - 2%

Всё не очень хорошо

Работать над ключевыми фразами: подготовить более узкие “ключи”, исключить из выбранных фраз лишние, несоответствующие слова, проверить, не получилось ли так, что фраз общего, не продающего характера в вашей рекламной кампании больше.

Также работать над релевантностью объявлений. Помните, что рекламное объявление на поиске должно соответствовать запросу пользователя. Особенно его заголовок. Это нравится и пользователю, и поисковой системе, которая просто будет счастлива предложить пользователю именно то, что ему нужно.

CTR кампании около 3%

Всё неплохо

С ключевыми фразами нужно работать время от времени, не забывайте об этом. Но сейчас лучше поработать над релевантностью объявлений, соответствием их запросу пользователя.

Также нужно работать над объявлениями: достаточно ли они интересны для пользователя, содержат ли они полезную информацию, отражающую ваше торговое предложение, призывают ли они пользователя совершить какое-то действие? Интересны ли ваши объявления по сравнению с объявлениями конкурентов?

CTR кампании от 4%

Всё хорошо

Но, как правило, может быть лучше. Работать над содержанием объявлений: отражены ли в тексте преимущества, есть ли призыв к совершению действия, ответы на конкретные запросы пользователей (например, о цене, если пользователь задает запрос, содержащий слово “цена”).

Проверить, достаточно ли интересны и выигрышны ваши объявления на фоне объявлений конкурентов.

А еще проверить рекламную кампанию: не содержит ли она много “нулевых” ключевых запросов. Что значит “нулевой” запрос? Это ключевая фраза, существующая в рекламной кампании уже не первый месяц, но не приносящая ни кликов, ни показов. Или приносящая очень мало показов и нисколько кликов. От таких фраз имеет смысл отказываться: они “тянут” всю рекламную кампанию вниз, особенно, когда их большое количество.

CTR кампании от 6%

Всё очень хорошо

Вы можете гордиться и продолжать работать над рекламной кампанией в том же духе. Ваши подрядчики неплохо справляются!

CTR кампании выше 10%

Здесь не обошлось без волшебства)

Вам или вашим подрядчикам явно удалось открыть какую-то тайну. Или вы продаете с помощью рекламы какой-то чудесный продукт, или у вас мега-скидки и безумно уникальное и убойное торговое предложение. С этим вас можно только поздравить! Вы вышли именно на вашу целевую аудиторию и предлагаете ей именно то, что ей интересно.

На всякий случай, если не вы сами подготавливали отчет рекламной кампании, узнайте у того, кто это делал: точно ли это общий CTR рекламной кампании, а не, например, CTR рекламной кампании на основном поиске Яндекса в спецразмещении.

CTR рекламных кампаний нашего клиента, продающего мебель

И еще один важный момент. CTR у вас не очень, а вот конверсия в заявки или даже продажи зашкаливает. Что делать с CTR? Может, оставить все, как есть? И так ведь хорошо? Ок. А вдруг будет лучше?

О других CTR в Яндекс.Директе вы можете прочитать в “Кратком путеводителе по CTR”.
Скоро-скоро на всех площадках Netoria :)

Ну и уже сейчас мы анонсируем осенний пост об изменениях аукциона Директа, которые коснутся CTR. Если они коснутся CTR.

Сложные непонятные термины, а разобраться очень хочется? Читайте наши будущие статьи рубрики "Заметки о показателях", звоните нам и пишите письма уже сейчас!

2 Вашим друзьям это тоже понравится ;-)
Связаться с нами
Тюмень
Екатеринбург
ул. Пермякова 1стр5 - офис 1307В. БЦ Нобель-Парк
+7 (3452) 692-242
ул. Малышева, 51 - офис 4210. БЦ Высоцкий
+7 (343) 300-91-25